Si eres nuevo en el SEO seguro que te has preguntado cómo realizar un informe profesional, ya sea para uso personal o para algún cliente, así como las métricas y apartados a incluir. En este artículo te ofrecemos una guía y algunos aspectos clave a analizar para realizar una auditoría que te ayude a monitorizar tu posicionamiento web.
Recuerda que si tienes alguna duda, puedes contactar con nuestros profesionales. Somos tu empresa de marketing digital especializada en consultoría SEO en Madrid.
Qué es un informe SEO
Un informe SEO es un documento que proporciona análisis detallados sobre el rendimiento y la optimización de un sitio web en términos de motores de búsqueda. Estos informes son creados por profesionales de SEO (Search Engine Optimization) con el objetivo de evaluar y mejorar la visibilidad de un sitio en los resultados de búsqueda.
El informe SEO generalmente incluye información sobre palabras clave relevantes, análisis de la competencia, estructura del sitio web, contenido, enlaces entrantes y salientes, velocidad de carga, entre otros factores. Además, puede proporcionar recomendaciones específicas para mejorar la clasificación del sitio en los motores de búsqueda y aumentar la cantidad y calidad del tráfico orgánico.
Estos informes son herramientas importantes para las estrategias de marketing digital, ya que ayudan a entender el rendimiento actual de un sitio web en los motores de búsqueda y a planificar acciones futuras para mejorar su posicionamiento.
Auditoría web
Todo informe SEO debe empezar con una auditoría de la web. Una auditoría web es un proceso de evaluación integral de un sitio web con el objetivo de analizar y mejorar su rendimiento, eficiencia, seguridad, accesibilidad y cumplimiento de objetivos específicos. Esta revisión exhaustiva abarca diversos aspectos, como la estructura del sitio, la calidad del contenido, la optimización para motores de búsqueda (SEO), la usabilidad, la seguridad informática, la velocidad de carga, la compatibilidad con diferentes dispositivos y navegadores, entre otros.
Durante una auditoría web, se examinan tanto los elementos visibles para los usuarios como aquellos que están en el código fuente y en la infraestructura del sitio. El objetivo principal es identificar áreas de mejora y resolver posibles problemas que puedan afectar la experiencia del usuario o el desempeño general del sitio.
Al realizar una auditoría web, los profesionales pueden proporcionar recomendaciones específicas para optimizar el sitio, mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda, aumentar la seguridad y garantizar una experiencia positiva para los visitantes. Este proceso es fundamental para mantener un sitio web eficiente, actualizado y en línea con las mejores prácticas de la industria.
Métricas y KPIs a incluir: Objetivos a medir
Otra de las grandes preguntas a la hora de realizar un informe SEO es ¿qué métricas y KPIs debo medir? Esta pregunta no tiene una respuesta exacta y es que ésta dependerá de tus objetivos a evaluar.
No obstante, os mostramos algunas de las más populares utilizadas por nuestros profesionales:
- Tráfico orgánico: Muestra la cantidad de visitantes que llegan al sitio a través de resultados de búsqueda orgánicos. Puedes desglosarlo por dispositivos, ubicación geográfica, etc.
- Posicionamiento en los motores de búsqueda: Realiza un seguimiento de las posiciones de tus palabras clave objetivo en los resultados de búsqueda. Herramientas como Google Search Console y SEMrush pueden ayudarte en este aspecto.
- Palabras clave: Evalúa el rendimiento de tus keywords, identificando cuáles están generando más tráfico y conversiones. Analiza también nuevas oportunidades de palabras clave.
- Tasa de clics (CTR): Indica la proporción de personas que hacen clic en tu enlace en comparación con las impresiones. Un CTR alto generalmente indica contenido relevante y atractivo.
- Tiempo en la página: Muestra cuánto tiempo pasan los usuarios en tu sitio web. Un tiempo prolongado puede indicar contenido de calidad.
- Tasa de rebote: Indica el porcentaje de visitantes que abandonan tu sitio después de ver solo una página. Una tasa de rebote baja es generalmente preferible.
- Conversiones: Rastrea las acciones que deseas que los usuarios realicen en tu sitio, como completar formularios, suscribirse o realizar una compra.
- Autoridad de dominio: Evalúa la fuerza general de tu dominio en términos de SEO. Herramientas como Ahref proporcionan esta métrica.
- Enlaces entrantes: Monitoriza la cantidad y calidad de los enlaces que apuntan a tu sitio. Los enlaces de calidad pueden mejorar la autoridad de tu dominio.
- Velocidad del sitio: Un sitio rápido mejora la experiencia del usuario y puede influir en los rankings. Utiliza herramientas como Google PageSpeed Insights para evaluar la velocidad.
- Índice de visibilidad: Mide la visibilidad general de tu sitio en los resultados de búsqueda para un conjunto de palabras clave. Herramientas como Sistrix muestran estas métricas.
- Competencia: Realiza un seguimiento de la posición de tu sitio en comparación con la competencia para palabras clave específicas.
Herramientas para crear informes SEO
Para crear informes SEO, existen varias herramientas disponibles que pueden ayudarte a recopilar datos, analizar el rendimiento y presentar informes detallados sobre la optimización de motores de búsqueda. Aquí hay algunas herramientas que podrías considerar:
- Google Analytics: Proporciona información detallada sobre el tráfico del sitio, las fuentes de tráfico, el comportamiento del usuario y más.
- Google Search Console: Ofrece datos sobre la visibilidad del sitio en los resultados de búsqueda de Google, problemas de indexación, consultas de búsqueda y más.
- SEMrush: Permite realizar análisis de la competencia, realizar investigaciones de palabras clave, realizar un seguimiento del posicionamiento en los motores de búsqueda, y generar informes detallados.
- Ahrefs: Se centra en el análisis de enlaces, investigación de palabras clave, seguimiento de clasificaciones y análisis de competencia.
- Moz: Proporciona herramientas para la investigación de palabras clave, seguimiento de clasificaciones, auditoría de sitios y análisis de enlaces.
- Screaming Frog SEO Spider: Es una herramienta de auditoría SEO que analiza los aspectos técnicos de un sitio, como la estructura de enlaces, las metaetiquetas y más.
- Google Looker Studio: Te permite crear informes personalizados combinando datos de diferentes fuentes, como Google Analytics, Search Console y otras herramientas.
Estas son solo algunas opciones y la elección dependerá de tus necesidades específicas, el presupuesto y las características que consideres más importantes para tu estrategia SEO. Puedes combinar varias de estas herramientas para obtener un panorama más completo de tu rendimiento en línea.
Conclusiones
En general, el informe SEO a crear dependerá de tus necesidades y objetivos a medir. Para ello, establece tus necesidades, marca unas métricas en relación a éstas, mide tus resultados y monitoriza para seguir la evolución de tu proyecto.
