La irrupción de la IA en el SEO supone el último desafío para los profesionales del SEO, que ahora, más que nunca, debemos mantenernos al día con las últimas tendencias y actualizaciones del algoritmo, de forma acelerada y exponencial.
La IA nos puede ayudar a automatizar algunas de las tareas más odiosas asociadas al SEO, como los Keyword research o el linkbuilding, pero por encima de todo, nos da información muy valiosa sobre los patrones de búsqueda, o comportamientos de los usuarios.
En cualquier caso, aviso para navegantes, para un verdadero control y promoción en los distintos buscadores, con la llegada de la IA, debes siempre contar con gente que nos dediquemos a esto, una verdadera agencia especializada en SEO, que pueda sacarte de dudas y darte visibilidad a tu web.
Y sin más dilación aquí te cuento, como está afectando la IA al SEO:
Análisis de datos: la primera gran mejora es la cantidad de datos que ahora mismo puede gestionar y analizar una IA, lo que ayuda a que en menor cantidad de tiempo encontremos patrones útiles para nuestras estrategias SEO, y esto a su vez, puede llevarnos a recomendaciones más precisas sobre la optimización del contenido y las palabras clave.
Contenido automatizado: ya sabes lo que esto significa, mucho contenido y muy rápido, pero si hablamos de dotar a tus páginas web con un mensaje de calidad y de fidelización ya es otra cosa, y el uso de IA debe limitarse a simplemente una primera toma de contacto, para generar un texto base, con el que ahorrar tiempo, para que después lo trabajes de forma personalizada y especializada.
Búsqueda semántica: la IA puede ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor el significado detrás de las consultas de búsqueda, lo que se traduce en que los SEO debemos centrarnos en crear contenido relevante para el usuario y así satisfacer plenamente las necesidades de búsqueda semántica.
Personalización de la experiencia de búsqueda: la IA permite también una mayor personalización de los resultados de búsqueda orientándose al dedillo a los perfiles de los usuarios. Esto significa que los SEO debemos aprovechar las oportunidades de segmentación que nos brinda la IA.
Contenido de baja calidad: la IA puede ayudar a los buscadores a identificar y penalizar el contenido spam y el think content, lo que viene a significar que los SEO´s debemos estar más atentos que nunca para que no penalicen las webs de nuestros clientes.
Búsqueda por voz: la IA puede ayudar a los profesionales del SEO a optimizar sus sitios web para la búsqueda por voz, generando contenido que sea relevante y fácil de entender para las consultas de búsquedas naturales y conversacionales.
SEO móvil y búsqueda local: la IA puede ayudar a mejorar la relevancia de los resultados de búsqueda local. Esto significa que los profesionales del SEO debemos adaptar nuestras estrategias para optimizar la visibilidad en búsquedas móviles y locales, trabajando a fondo la famosa ficha de Google My Business.
SEO para vídeos y contenido visual: la IA ayuda a los motores de búsqueda a indexar y clasificar como nunca antes el contenido visual. Así que nos vuelve a tocar a los SEO el trabajar los vídeos e imágenes a tope.
Y ahora hablemos de la IA en los distintos buscadores
La revolución de la inteligencia artificial en las búsquedas está transformando el panorama de manera acelerada. Desde el lanzamiento de ChatGPT y la incorporación gradual de la tecnología en Bing y Edge, la batalla por liderar el uso masivo de IA en las búsquedas se ha convertido en una realidad cada vez más intensa y competitiva.
¿Les es rentable que busquemos con IA?
Una de las principales interrogantes es cómo Google, cuyo mayor motor de negocios es la publicidad, adaptará sus resultados con IA a este modelo. La integración de la publicidad en el sistema de búsqueda con IA puede volverse más confusa y compleja, lo que plantea desafíos tanto para Google como para los sitios web que dependen del tráfico que proviene de sus resultados, que podrían verse afectados negativamente.
En los últimos años, Google ha reducido el tráfico que envía a muchos portales a través de sus respuestas rápidas en las SERPs (páginas de resultados de búsqueda), donde ahora se puede acceder a información como la cartelera de cine, opciones de ocio o incluso buscar vuelos, sin salir de la página de resultados. Esto podría considerarse como la antesala de la era de la IA en las búsquedas
Además, es importante tener en cuenta que para estas grandes empresas, implementar sistemas de IA puede ser hasta diez veces más costoso que una búsqueda estándar basada en palabras clave. Aunque la tecnología de chat y sus posibles anuncios de búsqueda podrían generar ingresos, se prevé que podría afectar los resultados económicos de Alphabet (la empresa matriz de Google). Sin embargo, Google siempre encuentra formas de monetizar sus servicios, aunque el usuario medio no los perciba.
Realidad y presente de los buscadores: Google vs. Bing
En la actualidad, Google y Bing son los dos actores principales en esta contienda. Los resultados de búsqueda de Google son altamente personalizados y parecen predecir lo que los usuarios están pensando, mientras que Bing ofrece resultados más neutrales y menos personalizados. La superioridad de Google se debe en parte a que sus rastreadores (crawlers) tienen acceso prioritario a todo el contenido en línea, ya que la empresa invierte millones en mantener un mapa en tiempo real de Internet. Microsoft es la única otra empresa que podría igualar esta inversión en rastreadores para su buscador, lo que explica por qué ambas compañías están librando esta intensa batalla
La oportunidad en Firefox
En este escenario, la siguiente oportunidad para ganar mercado recae en el navegador web predeterminado en Firefox. Google se ha convertido en el principal financiador de la Fundación Mozilla (creadora de Firefox) gracias a su acuerdo para ser el motor de búsqueda predeterminado en el navegador. Microsoft está luchando actualmente para tomar ese lugar. Sin embargo, cabe mencionar que Firefox ha experimentado una disminución significativa en su cuota de mercado, llegando a representar apenas el 3% en los últimos años.
Mientras Google indexa entre 500 y 600 mil millones de páginas web, Bing «solo» indexa alrededor de 100 a 200 mil millones. Esta diferencia considerable apunta a un claro vencedor, incluso con la llegada de la IA en las búsquedas. Aunque las IA están revolucionando el panorama, la infraestructura y la escala de indexación de Google le otorgan una ventaja competitiva innegable.
En resumen, la incorporación de la inteligencia artificial en las búsquedas está generando un intenso enfrentamiento entre Google y Bing. La adaptación de la publicidad y los posibles impactos en los sitios web dependientes del tráfico de Google son desafíos clave. Firefox también representa una oportunidad importante en esta competencia, aunque su cuota de mercado haya disminuido, todo suma. A pesar de la llegada de las IA, la infraestructura y el alcance de indexación de Google le dan una posición dominante en la industria.
